Girondins de Bordeaux : quelle stratégie marketing ?

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Le logo, un rôle majeur

A la fin du mois de juin 2020, sortait le nouveau logo des Girondins de Bordeaux, après le changement d’identité visuelle du FC Nantes (2019) et du Stade de Reims (juin 2020). Dès sa sortie, plusieurs de ses caractéristiques avaient été vivement critiquées, tel que le nouveau texte inscrit sur le blason « Bordeaux Girondins » et le choix de la couleur grise sur sa moitié droite, comme le rappelle rmcsport.bfmtv.com/. Parmi les personnes très critiques à son égard, on comptait d’anciens joueurs, comme Ludovic Obroniak ou le porte-parole des supporteurs Ultramarines, Florian Brunet, qui avait appelé en juin 2020 à la démission de Frédéric Longuepée, l’actuel président.

Selon les dirigeants, ce nouveau symbole avait pour but de faire évoluer la stratégie vers un double objectif : un ancrage local plus affirmé aussi bien qu’une plus grande ouverture sur le monde, qui s’expriment en particulier par le nom de la ville désormais placé en premier sur le nouveau logo, et en plus gros caractères que sur l’ancien.

Peu apprécié des supporters, il en est aujourd’hui à son neuvième mois d’existence, mais sa durée de vie semble remise en question. La récente réunion entre membres du Club et représentants de supporters semble laisser présager des inflexions dans certains choix stratégiques de l’an passé, en particulier concernant l’actuel logo qui serait vu comme l’une des causes de la chute des ventes du maillot de foot, parmi d’autres produits.

En cas de validation par le club d’un nouveau logo, il serait d’ailleurs envisagé une plus grande participation des supporters dans sa création.

Une stratégie marketing élargie

Le club bordelais propose sur son site boutique.girondins.com/fr/ toute une panoplie d'équipements pour les entraînements de football. Il développe aussi la vente en ligne de produits appartenant à d’autres catégories, y voyant un bon moyen de toucher un public plus large. Il s’agit par exemple de mode pour homme, femme ou enfant, tels que des polos, des chemises ou des pantalons logotés, ou bien d’autres accessoires toujours porteurs du logo tels que des jeux de cartes, des mugs, des sacs, des montres, pour n’en citer que quelques-uns.

Dans cette stratégie d’ouverture sur le monde, le club bordelais propose depuis le 12 février des maillots brodés de caractères mandarin, en référence au nouvel an chinois.

A ce jour, les Girondins ne disposent pas de jeux vidéo ou de casino en ligne sous leur marque. Des jeux comme les machines à sous mettant en avant le nom du club sont notamment un bel outil marketing pour attirer un public plus large. Le site comparatif bonus.ca/fr/ présente notamment une liste de casinos en ligne au Canada, proposant les machines à sous sur le thème du football les plus appréciées des joueurs, telles que Football Scratch, disponible sur Casino Friday ou Football Glory proposé par 888 Casino.

Parmi d’autres clubs qui se sont lancés dans une diversification de leur offre de produits en y faisant figurer leur logo, il convient de remarquer le PSG. Sur le site du club parisien, outre les tenues d’entraînement de football, il est notamment possible d’acheter des accessoires de voiture, le maillot de l’équipe de sport de handball de la capitale, ou des coques de téléphone.

Le logo est donc un élément capital de la stratégie marketing d’un club. Il peut déclencher chez les fans aussi bien un fort sentiment d’appartenance qu’un violent rejet, et donc parallèlement une augmentation ou une chute des ventes d’un club. La stratégie du club bordelais est à un tournant, auquel il convient de rester attentif.