Denis Brudieux : "La marque c'est le club"

Invité du Talk WG mardi soir sur O2 Radio, Denis Brudieux, ancien directeur merchandising et brand manager des Girondins de Bordeaux, a expliqué pourquoi développer la marque Bordeaux permettra d'absorber les aléas sportifs dans les prochaines années. Explications.

Denis Brudieux : "Le but du développement de la marque c'est se dire que si on tisse un lien avec le fan qui dépasse le cadre pur du sport, les fluctuations financières seront moins liées aux fluctuations sportives. C'est le principe de l'Angleterre. Ce n'est pas un positionnement stratégique, c'est une image. Le lien avec le supporter est tellement fort, que l'équipe soit première, ou dernière, la boutique marche quasiment pareil, et le remplissage du stade aussi. Ce n'est pas un vilain mot la marque, la marque c'est le club. Je le dis à mes amis Ultras, c'est valoriser le club d'un point de vue marketing pour que le lien soit suffisamment large et qu'il ait des revenus plus important et plus stable pour lui permettre d'absorber les aléas sportifs."